各高等学校:
为持续深化产教融合、校企协同育人成效，挖掘吉林省高校青年创意力量，联动本土公益品牌开展真实项目实战，引导大学生以青年创意赋能社会公益传播，推动广告创意成果落地转化，经研究决定，举办“天池奖”吉林省大学生广告创意大赛・实战季。现将有关事项通知如下：
一、组织机构
1.指导单位：吉林省教育厅
2.主办单位：吉林省广告协会、吉林动画学院
3.承办单位：吉林省中麒品牌策划有限公司
4.协办单位：长春工业大学新闻与传播学院、吉林省高校（文创类）创新创业联盟
大赛组委会由吉林省教育厅、吉林省广告协会、吉林动画学院组成。
二、参赛对象
吉林省高校在校全日制大专、本科、研究生。
个人或3人以内团队均可参赛。
- 命题设置
命题A：许愿兽·品牌传播实战赛
命题B：吉林福彩·活动策划实战赛
（具体命题详情见附件）
四、赛程安排
（一）征集阶段
2026年10月22日-2026年11月30日
（二）提交阶段
2026年11月30日前（具体提交时间请查看命题详情）
（三）专家评审阶段
2026年月12月
（四）结果公示阶段
2026年12月中下旬
五、作品报送
将作品和报名表发送至大赛邮箱：jlsggxh@163.com。
邮件命名格式：许愿兽/福彩命题+学校+参赛者姓名
六、参赛要求
（一）参赛作品需拥护中国共产党的领导和中国特色社会主义，符合新《广告法》要求，符合社会主义核心价值观，适合中国国情，不得侵犯民族宗教信仰，遵守民族政策，尊重大众普遍审美。
（二）参赛作品须创意独特、表达清晰、结构严谨、制作精良，具有思想性、艺术性、观赏性，适合在新媒体、电视及户外等媒介上进行传播。
（三）参赛作品必须为原创作品，不得剽窃、抄袭，参赛者应确认拥有作品的著作权，往届吉林省大学生广告创意大赛获奖作品不得参赛。严禁利用 AI 生成侵权、虚假、违规内容，作品原创性与合法性由参赛者自行负责。
（四）参赛作品因涉及肖像权、名誉权、著作权、隐私权、商标权等发生的相关法律责任由参赛者承担，同时取消其参赛资格并追回奖励。
（五）不得一稿多投，即同一件作品按不同类别提交或创意雷同作品按不同征稿主题提交。一经发现，组委会将取消其参赛资格。
（六）多人团队共同创作的作品应由团队任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者，不得多人重复上传同一作品。
（七）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息，由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。所填作者参赛信息务必确保真实无误，一经提交，无法更改。
（八）参赛作品中不得出现任何姓名、单位、学校等参赛者相关信息，否则视为放弃参赛权。
（九）参赛作品支持使用 AI 工具辅助创作，但必须以原创创意为核心，并进行深度整合与再创作，严禁直接使用AI 生成内容参赛。使用 AI 生成的文本、图片、音视频等内容，须在作品说明中明确标注，遵守国家《人工智能生成合成内容标识办法》相关规定。
（十）参赛者提交作品即视为同意，将作品的著作权及相关知识产权无偿转让给组委会。组委会及授权第三方可对作品进行宣传推广、展览展示、编辑出版、改编及其他商业与非商业使用，无需另行征得参赛者同意，亦无需支付任何报酬。
七、联系方式
联系人：大赛组委会秘书处何老师
联系电话：18043671139
赛事详情及动态请关注“吉林省广告协会”微信公众号。
附件1：命题解析
附件2: 报名表
附件1:
命题A：许愿兽·品牌传播实战赛
一、品牌介绍
许愿兽是国内首创主打新式轻玄学、松弛好运感的新生代袜子品牌。品牌摒弃传统玄学的晦涩厚重与封建刻板束缚，以轻玄学文化为内核，融合现代色彩心理学与日常穿搭美学，重新打造属于当代年轻人的好运穿搭仪式感。
我们不鼓吹逆天改命，不制造焦虑迷信，只做日常的正向情绪加持——把细碎的期许穿在身上，让每一次迈步，都自带底气与好运。
品牌拥有法国FDA金奖原创设计团队，具备独家差异化研发能力，构建了“袜子+愿力系统”的产品逻辑：不仅提供情绪价值与品牌IP符号，更通过文创式产品逻辑，让用户买的不只是功能，更是角色、故事、收集感与陪伴感。
生产端依托辽源经济开发区东北袜业园区的自有源头工厂，公司注册资本500万元，拥有员工400余人，工厂面积7500m²，办公场所1500m²，是集研发、设计、生产、销售于一体的现代化袜业制造企业。品牌通过国家针织产品质量检验检测中心认证、10A级抗菌防臭认证、母婴级A类面料安全认证、CNAS认可实验室检测报告等多项权威资质，荣获辽源袜业十大优秀品牌、金牌运动袜企业等荣誉。
二、命题简介
本命题为实际应用传播类，紧扣“愿力觉醒 万事可成”核心主题，以抖音、视频号、小红书三平台为核心传播阵地，围绕许愿兽“IM顺”产品展开创意创作。
参赛者需结合大学生考试、面试、求职、运动、日常穿搭等高频生活场景中的好运需求与情绪痛点，创作符合平台调性的原创作品（图文/短视频均可），作品中需自然融入许愿兽品牌元素与“IM顺”产品卖点。发布时必须携带指定话题#许愿兽 #天池奖吉林省大学生广告创意大赛 #年轻人的好运袜 #轻玄学穿搭，缺一不可。
本命题将以作品的播放量（浏览量）、点赞量、互动量（评论+收藏+转发）为核心评选依据，按平台分别评选出优秀创意传播作品。获奖者将获得现金奖励、品牌产品大礼包、许愿兽官方账号转发推广机会，以及受聘“许愿兽校园创意官”的长期合作权益。
三、理念与调性
（一）核心理念
轻玄穿搭加持日常，创意传播唤醒愿力；以年轻化、网感化的创意表达传递“好运穿在脚上”的品牌理念，让许愿兽松弛好运感的轻玄学生活方式触达更多青年群体，实现“创意有温度，传播有力度，品牌有态度”。
（二）品牌调性
1. 松弛好运：贴合轻玄学品牌核心属性，传递正向心理暗示与情绪价值，不鼓吹迷信、不制造焦虑，彰显“不迷信宿命，只加持日常”的品牌态度；
2. 年轻网感：契合抖音、小红书、视频号平台创作风格，语言、视觉、形式贴近大学生审美，兼具趣味性、亲和力与潮流感；
3. 温暖共鸣：紧扣大学生考试、面试、求职、竞赛等真实场景的情绪需求，引发群体情感共鸣，传递许愿兽陪伴青年成长的品牌温度；
4. 实用种草：内容可融入穿搭干货、真实穿着体验、好运仪式感分享、不同场景好运攻略等实用信息，让作品既有创意亮点，又能给用户带来可参考、可落地的实用价值，更贴合平台种草属性，更容易引发用户收藏与互动。
四、核心创作关键词
轻玄穿搭、好运袜子、愿力觉醒、万事可成、IM顺、面试好运、考试加持、求职亮眼、日常松弛、好运仪式感、年轻人的好运袜、穿搭灵感、情绪价值、轻玄学、好运穿搭
五、作品创作要求
1. 平台适配性：符合各平台创作规范，图文作品排版美观、文案生动有网感，短视频作品时长建议15-60秒、画面清晰、剪辑流畅，适配各平台竖屏展示；
2. 核心要素体现：需紧扣“愿力觉醒 万事可成”主题，精准呈现大学生日常好运场景与情绪需求，自然融入许愿兽品牌价值与“IM顺”产品卖点，拒绝生硬植入；
3. 话题要求：发布作品时必须携带#许愿兽 #天池奖吉林省大学生广告创意大赛 #年轻人的好运袜 #轻玄学穿搭四大指定话题，缺一不可，话题顺序可自由调整；
4. 账号要求：发布作品时必须@对应平台内许愿兽官方账号（官方抖音号96514068364、官方视频号“许愿兽好运袜”、小红书官方号“许愿兽”ID：63017564909）；
5. 内容原创性：作品为参赛者原创，无抄袭、搬运、洗稿等行为，不得使用他人未授权素材，否则取消评选资格；
6. 合规性：符合新《广告法》及广告相关规范，传播科学正向的轻玄学理念，不得夸大产品效果，内容积极向上，无不良导向。不得出现贬低竞品或违规表述。
六、作品提交要求
1. 报名与样品领取
完成大赛报名的同学，关注许愿兽小红书官方账号，进入“大广赛专属福利群”，领取指定产品（每个参赛个人或团队限领1份），用于内容创作（短视频/图文）。创作期内每位参赛者在单平台至少发布3条有效参赛内容，方可进入最终评奖。
2. 有效作品认定
参赛内容在发布后至数据截止日，单平台单条累计播放量（短视频）或阅读量（图文笔记）不低于1000，方认定为“有效参赛内容”。无任何一条内容播放量数据达到1000，则该选手不计入最终评奖。
3. 作品发布要求
参赛者需按要求在抖音、视频号、小红书平台发布参赛作品，并完整保留发布页面。
4. 数据提交与时间规则
作品数据统计有效期为自大赛发布之日起至2026年11月30日止，请于2026年11月30日20:00前将账号后台数据截图发送至大赛邮箱：jlsggxh@163.com；
作品在数据统计周期内及奖项发放前须保持公开可见，不得删除、隐藏。
七、评选与奖励
1. 评选依据
最终评奖完全依据平台公开数据，组委会通过学生在比赛规定的截止时间前提交的数据截图记录成绩，无主观打分环节。组委会评审对入围作品进行合规性审核，对前三名作品后台数据进行二次复核，确保比赛公平公正。
单平台内按照成绩排名选出一二三等奖，选手可同时参与多平台比赛，但数据不做跨平台计算排名。具体评分维度如下：
| 评分维度 | 权重 | 数据口径 |
| 传播量分 | 70% | 单平台单条播放1000，则将该平台所有合规内容的播放量记为总播放量成绩，数据不跨平台计算，只记录单平台。 |
| 互动量分 | 30% | 单平台内全部有效参赛内容的累计点赞+评论+收藏+转发。 |
| 核验方式 | —— | 以大赛组委会官方核查统计为准，逾期新增数据不计入统计；实际数据与提交数据相差1-3条属合理范围，不判定违规。严禁任何刷数据违规操作。 |
2. 奖励设置
| 奖项 | 数量 | 奖金/奖品 | 说明 |
| 一等奖 | 3名 | 单平台各1名，各奖1000元+获奖证书 | 单平台综合得分第一名 |
| 二等奖 | 3名 | 单平台各1名，各奖500元+获奖证书 | 单平台综合得分第二名 |
| 三等奖 | 9名 | 单平台各3名，奖励品牌产品大礼包（价值200元）+获奖证书 | 单平台综合得分第三名 |
3. 获奖者增值权益
获奖学生将获得以下长期权益，将一次性赛事转化为品牌与校园人才的长期连接：
（1）作品官方加热：所有一、二等奖获奖内容，由许愿兽官方账号在对应平台转发，并由品牌方为获奖账号优质内容追加流量投放（抖音DOU+/小红书薯条），让优质内容获得更大曝光，学生本人账号也同步涨粉。
（2）受聘“许愿兽校园创意官”：一、二、三等奖获得者自动受聘为许愿兽校园创意官，聘期一学年。期间品牌方按月寄送新品样品、优先提供实习机会、邀请参与品牌策划会，学生持续产出内容即享受相应合作报酬。
（3）优秀作品商用授权：获奖内容中画面精良、表现力强的作品，品牌方有权在官方渠道及电商详情页使用，作者署名并另付作品使用费。
八、参赛通用要求
本命题参赛要求遵循“天池奖”吉林省大学生广告创意大赛统一要求，同时需遵守以下专属要求：
1. 参赛条件：吉林省全日制在校大学生（本科、专科均可），个人或3人以内团队均可报名。报名时须已关注许愿兽抖音、视频号、小红书三个官方账号，并在报名表中截图自证。此为参赛门槛，不要求学生在内容中引导他人关注。
2. 多人团队创作的作品，需由一名成员统一在对应平台发布作品，并统一提交参赛材料，报名时需完整标注所有团队成员信息，不得多人重复发布或提交。
3. 严禁刷赞、刷浏览、买评论等一切数据造假行为，一经发现，立即取消参赛及获奖资格，追回已发奖励。
4. 参赛者提交的作品、发布数据及相关素材，视为同意大赛组委会与许愿兽品牌方用于赛事宣传、品牌传播等无偿使用。
5. 参赛作品中不得出现任何姓名、学校等参赛者的相关信息，各平台发布账号亦不得刻意标注相关信息，否则视为放弃参赛权。
6. 学生个人信息仅用于本次大赛通知与样品寄送，不另作他用。
资源包网盘链接: https://pan.baidu.com/s/1aqJWdTNK8cFor2nxIzZXcA?pwd=2j4k 提取码: 2j4k
官方账号二维码
参赛及关注以下许愿兽官方账号，扫码即可直达：
许愿兽官方抖音号（抖音号：96514068364） 许愿兽官方小红书号（小红书号：63017564909）
许愿兽官方视频号（许愿兽好运袜）
命题B：吉林福彩·活动策划实战赛
一、企业介绍
吉林省福利彩票发行管理中心（以下简称“吉林福彩”）隶属于中国福利彩票发行管理中心，是吉林省民政厅直属机构，主要负责本省范围内中国福利彩票的销售与管理，始终践行“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，筹集公益金用于全省社会福利事业和公益事业发展。
● 发行宗旨：扶老、助残、救孤、济困
● 使命：为社会造福，为生活添彩
● 品牌色：福彩红+福彩蓝（双色球红蓝配色）
● IP形象：“阿福”“阿彩”
● 品牌调性：公益、温暖、责任、阳光、年轻化
吉林福彩既是彩票发行销售主体，更是联结大众与公益事业的桥梁。每注彩票都是一份善意投注，福彩公益金恪守 “取之于民、用之于民” 的原则，全部用于养老服务、助学帮扶、无障碍设施建设、困境家庭救助等民生领域，让善意落地、温暖可及。
二、命题简介
本命题为实际应用传播类，紧扣“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，以线下活动策划为核心方向，围绕吉林福彩公益品牌展开创意创作。
参赛者需结合校园、社区、商圈等真实场景中的公益需求与青年群体的参与痛点，创作可落地、有温度、具创意的线下活动策划方案。方案需体现福彩公益属性，兼具青春感与时尚性，能够吸引年轻群体参与，让公益理念在互动体验中自然传递。
本命题将以方案的可落地性、公益价值、创意表现、品牌契合、合规性为核心评选依据，评选出优秀活动策划方案。获奖方案视情况会真实落地执行，作者以核心创意团队身份参与实操，获得方案落地执行、实践证明等权益。
三、理念与调性
（一）核心理念
以创意策划赋能公益传播，以青年视角诠释福彩温度；用可落地的活动方案搭建公益与公众的连接桥梁，让“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨在互动体验中深入人心，实现“方案有创意、落地有实效、传播有声量、公益有温度”。
（二）品牌调性
1. 公益为核：所有方案必须突出公益属性，以服务社会、传递温暖为核心，不得诱导购彩、不得渲染中奖暴富，让公益成为活动的灵魂；
2. 年轻表达：契合当代青年审美与参与习惯，活动形式新颖有趣、互动性强，让年轻人愿意参与、乐于分享，实现公益传播的年轻化转型；
3. 真实可感：方案设计须基于真实场景与用户需求，注重参与者的体验感与获得感，让公益从“口号”变为“可触摸的温度”；
4. 落地可行：方案须具备可执行性，预算合理、流程清晰、风险可控，能够真实落地执行，让创意真正转化为公益实践。
四、核心创作关键词
活动策划、校园地推、社区商圈、节日节点、福彩公益、青年参与、互动体验、温暖传递、落地执行、创意方案、公益传播、福彩红蓝、阿福阿彩、善意流动、公益年轻化。
五、作品创作要求
1. 方向任选其一：校园地推/社区商圈活动/节日节点活动。方案须围绕吉林福彩品牌传播与公益推广，体现福彩公益属性，兼具青春感与时尚性，能够吸引年轻群体参与。
2. 提交一份完整的活动策划方案（预算区间5—10万元），可包含：活动主题、活动背景、活动目标、活动时间、活动地点（吉林省城市景点或商圈地点的详细推荐说明）、活动亮点、活动流程（持续3-4小时）、场地规划、互动玩法、即开票销售区域、免费派送礼品详单、预算明细、效果预估。
3. 须附现场活动规划图及设计搭建物料图，设计物料色彩由吉林福彩双色球的红、蓝颜色延展，结合近年时尚色；设计调性适配微信公众号、小红书等平台传播，可借助AI工具生成效果图。
4. 红线要求：方案必须突出公益属性，不得诱导买彩票、不得渲染中奖暴富，违反者一票否决。方案及后续落地均须符合福彩官方宣传规范。
5. 方案要创新且完整，突出青春感与时尚性，体现福彩“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨；须有完整的策划内容和突出的创意表现。
六、作品提交要求
1. 格式要求
以PDF格式提交；横竖版均可，需标注页码；整体方案内容不得超过30页，文件大小不超过100MB。
2. 内容要求
方案须包含但不限于：活动背景、活动目标、活动时间、活动地点（吉林省城市景点或商圈地点的详细推荐说明）、活动亮点、活动流程（持续3-4小时）、场地规划、互动玩法、即开票销售区域、免费派送礼品详单、预算明细、效果预估；须附现场活动规划图及设计搭建物料图。
3. 提交时间
请于2026年11月20日20:00前将参赛方案PDF文件发送至大赛邮箱：jlsggxh@163.com，邮件主题格式为“吉林福彩命题+学校名称+参赛者姓名”。
4. 入围宣讲
入围选手须参加现场宣讲，时间：2026年11月27日（星期五）；地点：中麒品牌策划机构）。宣讲须准备PPT演示文稿，现场阐述方案核心创意与执行思路。
七、评选与奖励
1. 评选依据
组委会将组织专家评审团，从可落地性、公益价值、创意表现、品牌契合、合规性五个维度对参赛方案进行综合评审。分值前10名的参赛者将获得入围现场宣讲资格，待现场宣讲后，最终评选出一、二、三等奖。具体评分维度如下：
| 评分维度 | 分值 | 考察要点 |
| 可落地性 | 35分 | 5—10万预算能否真实执行，场地人员流程是否清晰 |
| 公益价值 | 25分 | 是否真正服务公益，而非花架子 |
| 创意表现 | 20分 | 活动是否有新意，年轻人是否愿意参与 |
| 品牌契合 | 15分 | 是否符合福彩“公益+幸运”的品牌调性 |
| 合规性 | 5分 | 一票否决项：诱导购彩、渲染暴富直接淘汰 |
2. 奖励设置
| 奖项 | 数量 | 奖品 | |
| 方案入围奖 | 10名 | 吉林福彩文创礼包一份 | |
| 入围后进行现场宣讲，最终评选出一等奖1名、二等奖1名、三等奖1名 | |||
| 奖项 | 数量 | 奖金 | 额外福利 |
| 一等奖 | 1名 | 1500元+获奖证书 | 方案真实落地+参与实操+实践证明 |
| 二等奖 | 1名 | 1000元+获奖证书 | 方案真实落地+参与实操+实践证明 |
| 三等奖 | 1名 | 500元+获奖证书 | 方案真实落地+参与实操+实践证明 |
3. 获奖者增值权益
（1）方案真实落地：入围现场宣讲的方案将视情况真实落地执行，作者以核心创意团队身份参与实操，将创意转化为真实的公益活动。
（2）实践证明：参与方案落地执行的学生将获得实践证明，为个人履历增添亮点。
八、参赛通用要求
本命题参赛要求遵循“天池奖”吉林省大学生广告创意大赛统一要求，同时需遵守以下专属要求：
1. 参赛条件：吉林省全日制在校大学生（本科、专科均可），个人或3人以内团队均可报名。报名时须已关注“天池创创说”小红书官方账号，并在报名表中截图自证。此为参赛门槛，不要求学生在内容中引导他人关注。
2. 多人团队创作的作品，需由一名成员统一提交参赛材料，报名时需完整标注所有团队成员信息，不得多人重复提交。
3. 方案原创性：参赛方案为参赛者原创，无抄袭、剽窃等行为，不得使用他人未授权素材，否则取消评选资格。
4. 合规性：符合新《广告法》及广告相关规范，传播科学正向的公益理念，不得夸大宣传，内容积极向上，无不良导向。
5. 福彩赛道严格遵守公益宣传红线：不得出现诱导购彩、渲染中奖暴富、夸大奖金等内容，方案及后续落地均须符合福彩官方宣传规范。
6. 参赛者提交的作品及相关素材，视为同意大赛组委会与吉林福彩方用于赛事宣传、品牌传播等无偿使用。
7. 学生个人信息仅用于本次大赛通知与联系，不另作他用。
九、品牌素材获取
吉林福彩命题资源包（含品牌LOGO、IP形象源文件、品牌视觉规范手册、公益金使用案例等素材）将通过百度网盘提供。更多吉林福彩案例作品了解，请关注“天池创创说”小红书官方账号。
百度网盘链接:
https://pan.baidu.com/s/1CaeFauRHyJf2HRm6Mm5X7w?pwd=pqwn
提取码:pqwn
附件：“天池创创说”小红书官方账号二维码
附件2
“天池奖”吉林省大学生广告创意大赛・实战季参赛信息报名表
| 平台名称 | 平台账号 | ||||
| 作品名称 | |||||
| 团队负责人 | 团队成员 | ||||
| 联系电话 | 邮箱地址 | ||||
| 参赛学校 | 学院及专业 | ||||
| 原创声明 | 本团队/本人郑重声明：我们保证向“天池奖”第七届吉林省大学生广告创意大赛组委会提交的所有数据资料、信息和材料均真实、准确，且为参赛者原创，无抄袭、搬运、洗稿、刷赞、刷浏览、买评论等一切数据造假行为，并承诺所提交的作品发布数据及相关素材，合法有效，未侵犯他人合法权益。 我们已充分知晓大赛章程和竞赛规则，承诺严格遵守大赛各项规定，拥护中国共产党的领导和中国特色社会主义，符合新《广告法》要求与社会主义核心价值观，不剽窃、不抄袭、不一稿多投，不虚报瞒报参赛信息，尊重比赛与对手，做文明、诚实、守信的参赛者。我们确认拥有作品著作权，若作品因涉及肖像权、名誉权、著作权、隐私权、商标权等发生相关法律责任，由我们自行承担，同时自愿接受大赛组委会取消参赛资格、追回奖励的处理。我们同意参赛作品的知识产权归大赛组委会所有，组委会或其指定的第三方拥有对作品进行宣传推广、展览展示、编辑等无偿使用权。如有违反上述声明，我们愿意接受大赛相关规定的处理，本团队/本人完全意识到本声明的法律结果由自身承担。本承诺书自签字之日起生效。作者签名（所有参赛队员签名手写）：年 月 日 | ||||
（信息填报时请仔细核对一经提交无法更改）